В Великобритании введены новые юридические нормы, касающиеся использования искусственного интеллекта в поисковых системах Google. В среду компания сообщила о своем намерении соответствовать требованиям регуляторов, согласно которым она обязана предоставить издателям возможность отказаться от агрегирования их контента в AI-поиске.
Для этого издатели смогут воспользоваться новым переключателем в Google Search Console — бесплатном сервисе, который позволяет управлять своим присутствием в результатах поиска. Если издатель решит отказаться, его сайт не будет отображаться в таких функциях, как AI Обзоры и AI Режим. Google также сообщает, что его AI Обзоры уже имеют более 2,5 миллиардов активных пользователей в месяц.
Сначала Google протестирует возможность отказа среди ограниченного числа британских издателей, прежде чем распространить её на другие страны. Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) охарактеризовало этот шаг как «первый в мире», который вернет издателям контроль над использованием их контента, что позволит им лучше вести переговоры с Google о контентных сделках.
CMA ранее признало Google «стратегическим игроком на рынке», что стало основой для будущих регулирований. В январе этого года CMA подтолкнуло Google предоставить издателям выбор относительно агрегирования их контента в AI-функциях или его использования для обучения автономных ИИ-моделей.
Кроме того, Google теперь обязан обеспечивать правильную атрибуцию контента, используя четкие ссылки. Компания также заявила, что увеличение числа встроенных ссылок в ответах ИИ и добавление предварительных просмотров веб-сайтов способствуют переходу пользователей на источники информации. При этом решение об отказе от генеративного поиска не повлияет на ранжирование в традиционном поиске Google.
Google также планирует представить новые метрики в Search Console, чтобы убедить издателей, рассматривающих отказ, в том, что их страницы все еще могут получать трафик через AI-ответы, включая данные о показах и информацию о том, в каких странах их контент отображается.
