Согласно отчету Counterpoint Research, во втором квартале 2026 года продажи смартфонов через операторов в Европе снизились на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как на открытом рынке снижение составило 11%. В целом продажи смартфонов упали на 8%.
Apple стала ключевым фактором этого изменения, обогнав Samsung и став лидером по доле рынка в канале операторов Европы. Также рост показали компании Motorola и vivo благодаря стратегическому позиционированию с ключевыми операторами.
Отчет указывает на то, что рост цен на память негативно сказался на рынке бюджетных смартфонов в Европе. Продажи через операторов, напротив, сохраняются лучше, так как они чаще связаны с более дорогими устройствами и премиальными брендами, такими как Apple, поскольку большинство телефонов приобретается по контракту.
Доля Apple на рынке смартфонов через европейских операторов увеличилась с 33% во втором квартале 2025 года до 37% во втором квартале 2026 года, в то время как доля Samsung снизилась с 39% до 34%. Китайский бренд vivo продемонстрировал наибольший рост продаж среди операторов, увеличившись на 90%, в то время как Motorola заняла второе место с ростом в 27%.
Ян Стржик, заместитель директора Counterpoint Research, отметил, что продажи смартфонов через операторов в Европе, как правило, более высококачественные, чем на открытом рынке, так как больше устройств приобретается по контракту. Он также ожидает, что канал операторов продолжит набирать долю в ближайшие кварталы, так как низкий сегмент рынка продолжает страдать от кризиса цен на память.
